Per la prima volta nelle aree di servizio delle autostrade aprono i mercati degli agricoltori di Campagna Amica, i cosiddetti farmers market. Un’assoluta novità per conoscere e gustare direttamente dagli agricoltori i prodotti del territorio circostante alla rete autostradale, realizzata dalla collaborazione tra Autostrade per l’Italia e Coldiretti a partire dal prossimo weekend. I prodotti alimentari tipici locali sono proprio il souvenir preferito da sei vacanzieri su dieci (57 per cento) secondo un sondaggio on line condotto dal sito www.coldiretti.it.
L’iniziativa, che ha l’obiettivo di promuovere presso turisti e viaggiatori lungo la rete autostradale i prodotti a km 0, consiste nell’apertura in alcune Aree di Servizio di nuovi “Mercati Campagna Amica”, portando così in autostrada l’esperienza di grande successo dei mercati cittadini(*).
I prodotti in vendita nei Mercati Campagna Amica in Area di Servizio sono rappresentati principalmente da frutta, ortaggi e verdura di stagione, ma sarà possibile trovare anche altri prodotti tipici in funzione delle località in cui si tengono i mercati. Non mancheranno peraltro offerte e curiosità. Se nel Lazio sarà possibile acquistare un cesto di ciliegie della Sabina a km 0 al prezzo di 3 euro in Emilia Romagna il kit per la tintarella naturale a base di frutta e verdura sarà in vendita a 5 euro mentre in Toscana si potranno anche acquistare piante ornamentali e aromatiche “in autostrada fai bello il  tuo giardino”.
I prezzi dei prodotti comparabili saranno tutti sottoposti ad un preciso controllo; i prezzi praticati risultano inferiori almeno del 30% rispetto ai prezzi giornalieri rilevati e pubblicati dal servizio “SMS consumatori (numero gratuito 47947 – servizio del Ministero delle Politiche Agricole Alimentari e Forestali)”.
Il contenimento dei prezzi è reso possibile dal taglio delle intermediazioni che offre la possibilità di fare un acquisto al giusto prezzo ma anche di guardare in faccia l’agricoltore, farsi raccontare direttamente la storia del prodotto che si acquista e contribuire a salvaguardare le tradizioni culturali e colturali del luogo che si attraversa.
Lo spazio destinato al Mercato Campagna Amica è stato messo a disposizione gratuitamente da parte di Autostrade per l’Italia. L’iniziativa avrà luogo nei week end: il sabato dalle 9.00 alle 14.00 e la domenica dalle 14.00 alle 19.00 a partire dal 28 Maggio fino al 26 Giugno.
Inizialmente i Mercati saranno presenti in 5 aree di servizio dislocate lungo il territorio nazionale, in Regioni caratterizzate dalla presenza di prodotti tipici e radicate tradizioni enogastronomiche, e individuate tenendo conto dei principali flussi di traffico che interessano i prossimi weekend : 
Prenestina Ovest (zona Roma), A1 direzione Sud,  il sabato
Prenestina Est (zona Roma),  A1 direzione Nord, la domenica
Arno Est (zona Firenze) A1 direzione Nord, sia sabato che domenica
Sillaro Ovest (zona Bologna) A14 direzione Sud,  il sabato
La Pioppa Est (zona Bologna) A14 direzione Nord,  la domenica
In caso di successo, si prevede  di estendere l’iniziativa entro l’autunno a tutta la Rete di Autostrade per l’Italia con la presenza dei Mercati Campagna Amica in circa 40-50 Aree di Servizio.  
Tale iniziativa integra, completa e rafforza l’offerta degli operatori ristoro che da sempre propongono un’ attenta selezione di prodotti  e piatti tipici regionali.
Grazie alla collaborazione di Autogrill e Chef Express, i clienti  che acquisteranno uno o più prodotti dei Mercati Campagna Amica, riceveranno un buonocaffè in omaggio da consumare nella stessa giornata presso l’ Area di Servizio.
Presso gli Hi Point di Autostrade per l’Italia verrà inoltre resa disponibile la bacheca informativa “Italive” su tutto ciò che accade nel territorio circostante l’area di servizio: eventi, sagre, mostre, ospitalità nelle aziende agricole.
L'iniziativa è realizzata in collaborazione con Codacons, che verifica la convenienza dei prodotti dei Mercati Campagna Amica e informa sulla provenienza, vicinanza del luogo di  produzione, assenza di intermediazioni di filiera, specifica qualità locale, tutto per  una corretta alimentazione.
(*) In controtendenza rispetto all’andamento generale aumenta la spesa nei mercati degli agricoltori che nel 2010 hanno fatto registrare un vero boom con una crescita del 28 per cento delle strutture attive che sono oggi 705, dove durante l’anno hanno fatto acquisti ben 8,3 milioni di italiani. Nei Mercati Campagna Amica è possibile trovare solo prodotti agricoli regionali, di qualità, privi di OGM e venduti direttamente dai produttori della zona.